GTM大師級技巧：靜態網址搜尋事件追蹤策略解析

Google Analytics 4 大秘辛

如何使用 GTM 設定「靜態網址搜尋」事件追蹤的完整指南

2024/05/09

在分析網站訪客的行為模式時，追蹤他們的網站搜尋活動提供了重要的洞察，這可以視為一種未被充分利用的資源。了解訪客在網站上搜尋什麼，可以迅速揭示他們的需求與興趣，這對於提供更加相關且吸引人的內容至關重要。

Google Analytics 4 (GA4) 的增強測量功能在這方面非常有用，它能自動追蹤大部分搜尋查詢，這讓網站管理者可以不需手動介入便獲得寶貴數據。然而，要有效利用這些數據，有時你需要在GA4的報告設定中進行一些額外的配置。此外，如果你的網站搜尋功能的運作方式與GA4的預設設置不同，你還需要在Google Tag Manager中進行額外的配置來確保數據的準確性。

本文將深入探討如何使用Google Analytics 4及Google Tag Manager追蹤網站搜尋行為。首先，觀察使用者透過Google Search Console被引導到你網站的搜尋關鍵字，可以揭示哪些外部查詢對你的網站流量起到推動作用。其次，GA4的站內搜尋事件讓我們能夠了解訪客在網站內部搜尋什麼內容，這種直接的反饋是優化網站結構和內容的關鍵。

透過對這些關鍵字的細致分析，我們不僅可以創建更符合訪客期望的內容，還可以提供更佳的使用者體驗，並增加網站在搜尋引擎結果中的排名和可見度。此外，GA4提供的自動化和高度定制的追蹤選項，讓管理者可以輕鬆設定並開啟站內搜尋追蹤功能，從而獲得關於訪客搜尋行為的詳細洞察，這些洞察將直接影響網站內容的策略調整與優化。

什麼叫動態網址與靜態網址

1.動態網址

在我們進入如何追蹤「靜態網址搜尋」事件的具體步驟之前，讓我們先深入了解一下 Google Analytics 4 (GA4) 中的「站內搜尋」功能。這個功能對於分析網站如何滿足訪客需求具有重要意義，因為它允許我們追蹤和了解使用者在網站上的搜尋行為。

在許多網站上，當使用者輸入搜尋詞並提交搜尋請求時，這些搜尋詞會被嵌入到結果頁面的URL中。這種包含搜尋關鍵字的URL通常稱為「動態網址」。動態網址的特點是它們會根據不同的搜尋請求改變其結構。例如，如果一個使用者在網站上搜索“youtube”，那麼搜尋結果頁面的URL可能會包含形式如“?q=youtube”的參數。

理解動態網址的結構對於設置 GA4 來有效追蹤和分析站內搜尋行為非常關鍵。當GA4設定正確時，每當訪客進行搜尋，GA4都能捕捉到搜尋關鍵字並將其記錄下來，這樣網站管理者就可以看到哪些內容是訪客最感興趣的。這不僅幫助網站優化現有內容，還能指引創建更符合訪客需求的新內容。

2.靜態網址

在以前設計的網站公司為了更好地進行搜尋引擎優化（SEO）並改善用戶體驗，會將網址設計成固定的格式，並在其中加入關鍵字，使得搜索引擎和用戶都能輕鬆讀懂。這種做法使得網站的搜尋結果頁面也採用了靜態的網址結構。

儘管如此，許多網站仍然選擇使用這種方法。然而，這就造成了一個問題：這樣的設置不完全符合Google Analytics 4（GA4）中「站內搜尋」事件的標準。為了解決這個問題，我們將利用Google Tag Manager（GTM）中的自定義JavaScript變數以及GA4事件代碼，來調整和設定能夠追蹤靜態網址的搜尋事件，同時保留GA4提供的「站內搜尋」事件和相關參數。

接下來，讓我們看看搜尋結果頁面的靜態網址結構通常是怎樣的。這一步骤將帮助我们更好地理解和配置所需的技术，以確保数據的準確追踪和分析。

建立自訂JavaScript

首先請自GTM裡按照以下的圖片步驟操作

接下貼上JavaScript代碼,代碼如下:

function() {
  var pagePath = window.location.pathname;
  var searchParam = '/search/'; //引號內換成你們的網址
  if (pagePath.indexOf(searchParam) > -1) {
    return decodeURI(pagePath.split(searchParam)[1].split('/')[0])
  }
}

提醒事項

在第 3 行，您需要先輸入用於搜尋的頁面路徑前綴。以下是一些例子來說明這個設置。

舉例來說，如果您的搜尋網址是 yoursite.com/search/keyword，那麼您應該在自定義 JavaScript 變數中輸入 /search/（包括前後的斜線）。如果您的搜尋網址是 yoursite.com/search/results/keyword/，則應輸入 /search/results/。

如果頁面路徑不包含您定義的 searchParam，則這個自定義 JavaScript 變數將返回 undefined。這表示您需要確保路徑設定正確，以便能夠正確捕捉到搜尋詞。