追蹤影片互動是了解觀眾如何與您的影片內容互動的關鍵。Google Analytics 4 (GA4) 提供了強大的工具來衡量影片表現,提供有價值的洞察以幫助優化您的內容策略。本指南將帶您了解如何在 GA4 中找到並分析影片互動數據。
什麼是影片互動數據?
影片互動數據是指顯示用戶如何與您的影片內容互動的指標,包括:
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播放次數:影片被播放的總次數。
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觀看時間:用戶觀看影片的總時間。
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完成率:觀看完整影片的觀眾比例。
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暫停、倒帶或跳過行為:用戶觀看影片時的特定行為。
這些指標有助於您了解哪些內容能引起觀眾共鳴,以及需要改進的地方。
除此之外,影片互動數據還可以幫助分析不同長度或類型的影片如何影響觀眾參與。例如,短影片可能更適合行動裝置的用戶,而長影片則更適合桌面用戶的深度體驗。
為什麼要追蹤影片互動?
監測影片互動對於以下方面至關重要:
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優化內容:識別哪些影片能吸引觀眾注意力,並相應地調整您的策略。
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提高投資回報率 (ROI):透過專注於有效的內容,最大化影片製作的投資回報。
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洞察觀眾行為:更深入地了解觀眾的偏好和行為模式。
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改進行銷策略:利用影片數據來優化廣告活動,例如在高互動影片中插入廣告,或針對特定受眾優化內容。
此外,持續追蹤互動數據還可以幫助您監控影片的長期表現,識別流量來源和影片在不同平台上的表現差異。
如何在 GA4 中追蹤影片互動
要在 GA4 中有效追蹤影片互動數據,您需要為影片設置事件追蹤。以下是步驟:
首先,前往 Google Analytics 4 媒體資源的管理面板。然後(在 “屬性”列中)按一下“資料串流”。選擇網路資料串流。
檢查一下影片參與這個欄位是否有打開,假如有打開的話,那就沒問囉
如果您剛啟用該功能,則需要等待約 24 小時才能開始在標準和自訂報告中看到該資料。假如原本就有開啟這個功能,那可以在標準報表中找到數據資料.
標準報表在哪裡?
在標準報表中,很容易找到點擊事件。它們被稱為video_start、video_progress、video_complete ,如果您啟用了增強測量,您將看到它們。
您可以透過前往「報表」>「參與」>「事件」來找到它們。
如果您想查看單擊了哪些連結以及發生了多少次,您需要在「探索」部分建立自訂報告。
如何自訂影片數據探索報表
1.在 GA4 介面的左側邊欄上,點擊探索。然後選擇空白。
2.我們需要將多個維度匯入到該報報表中。點擊加號圖示。
3.然後選擇 “事件名稱”、“影片標題”、“影片網址”維度,然後按一下 “確認”。
在指標部分中,按一下加號圖示並新增要使用的指標,例如 事件計數和總人數。
4.如果您想查看影片標題及影片網址列表,在中間的維度欄位雙擊影片標題以及已匯入探索中的所有指標。
這時候你右邊會看到網站訪客參與的所有影片的清單。但表中的第一行很可能為空。為什麼?
這是因為你目前的報表顯示你媒體資源中所有事件的數據,而不僅僅是影片互動事件。因此你需要縮小範圍。假設我們想要查看用戶開始播放的所有影片。
在篩選器部分中,選擇事件名稱。輸入以下條件:
- 事件名稱與video_start完全匹配,點擊套用
現在你將只看到video_start 事件的報告 ,表格的第一列將顯示訪客開始播放的影片清單。
在本例中,事件計數指標顯示每個影片發生video_start事件的次數 。
如果您還想查看影片百分比
Google Analytics 4 自動追蹤的事件之一稱為 video_progress。當影片觀看率超過 10%、25%、50% 和 75% 時,就會發生這種情況。預設情況下 GA4 中不提供這些百分比。
其實百分比的數據是會被追踪,但不會顯示在GA4的儀表板中。要解決此問題,您必須建立事件範圍的自訂維度。前往管理>自訂定義 > 建立自訂維度並輸入以下設定:
要確定一下範圍的欄位是事件且事件參數為video_percent。
請注意,此變更僅適用於新資料。影片百分比維度不會顯示您的歷史資料。
讓我們建立一個特定影片的報告,看看有多少人觀看該影片的時間超過 10%、25% 等。
在同一探索中,按一下下拉箭頭符號,複製一個分頁。
接下來我們要把剛剛建立的自訂維度新增到變數的維度裡面,假如在自訂假如在自訂的頁籤找不到剛剛的自訂維度的話,請把電腦重新整理,這樣子就會出現囉!
選擇video percent接這確認.
接下在中間設定的地方維度把之前的影片網址刪除,選擇影片網址跟video pericent.指標我們就選擇事件計數跟總人數
接下來建立帶有條件的篩選器:
事件名稱與規則運算式相符 video_progress|video_start
請注意,你可能還會看到其他百分比,例如(5、11 等)。發生這種情況是因為YouTube 播放器會記住訪客停止觀看影片的位置。
因此,如果我今天觀看視頻的前15%,然後明天我回到同一頁面並再次開始觀看視頻,則會發生新的video_start 事件(但其video_percent 參數將為15%,因為這是Youtube播放器繼續的地方播放影片)。
沒有看到任何數據?
可能有以下幾個原因:
- 時間還不夠。開始追蹤影片後,其數據僅會在接下來的 24 小時內出現在標準報告中。通常,至少需要12個小時。探索最多需要 48 小時才能開始顯示資料。因此,如果你剛開始跟踪視頻,則需要等待更多時間。
- 檢查您是否選擇了正確的日期範圍。也許您正在查看一些未追蹤影片事件的較舊時期?
- 過濾器中的正規表示式不正確。在其中一個範例中,我提到了一個正規表示式: video_progress|video_start。您必須像這樣“完全”輸入它,GA4 篩選器正在尋找規則運算式中的精確匹配。因此,如果您輸入類似video_pr|video_st 的內容,它將不起作用。也許將來,他們會改變規則運算式的工作方式。
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